Seit es Werbung gibt, haben wir versucht, Wege zu finden, um es zu umgehen. Für viele Menschen sind diese Displays oft Ärgernisse, die einer ansonsten angenehmen Erfahrung in den Weg kommen, wie beispielsweise das Ansehen eines Films oder das Ansehen eines Fernsehprogramms. Jetzt haben wir Top-Boxen aufgestellt, die TV-Streams aufnehmen und gleichzeitig die Werbung und die Raubkopien von Filmen ohne Werbung ausblenden.

Das Internet hat seinen Anteil an Anzeigenblockierungssoftware mit unterschiedlichem Grad an Effektivität. Im März 2016 erschien der New York Times ein Pop-up, das für Nutzer von Ad-Blockern sichtbar war und darauf hinwies, dass ihre Praxis die finanziellen Interessen der Publikation verletze. Die Frage, die hier beantwortet werden muss, ist, ob Publisher wirklich durch Werbeblocker geschädigt werden und - im Nachhinein - ob die Nutzer selbst darunter leiden.

Was das Anti-Adblock-Camp sagt

Publisher, Werbetreibende und die Gewerkschaften, die für sie werben, sind in Bezug auf die Verwendung von Werbeblockern und deren Handhabung ein wenig uneins, aber die meisten von ihnen betrachten diese Software fast einstimmig als eine Herausforderung, der sie sich stellen müssen ärgere ihre Besucher. Online-Publikationen wie Forbes und die New York Times haben eine Methode eingeführt, mit der sie Werbeblocker erkennen und diese Besucher über ihre Auswirkungen informieren können. Dem Bericht von PageFair zufolge gingen 2015 aufgrund dieses Phänomens rund 21, 8 Milliarden US-Dollar verloren. Wir können davon ausgehen, dass diese Zahl aufgrund einer kontinuierlichen Zunahme der Werbeblocker steigt.

Das Argument dafür, dass Adblock sowohl den Verlegern als auch ihren Besuchern schadet, ist, dass sie durch die Begrenzung ihrer Einnahmen auch die Mittel begrenzen, die sie für die Bezahlung ihrer Mitarbeiter verwenden können, was zu einem Rückgang der Qualität ihrer Inhalte führt. Während dies ein starkes Argument ist, haben Befürworter von Software, die Werbung blockiert, ihre eigene Seite der Geschichte.

Was das Pro-Adblock-Camp sagt

Wir dürfen nicht den Grund vergessen, warum Software wie Adblock zu erscheinen begann. In den späten 90er Jahren begannen dubiose Werbetreibende mit ihrem schrillen "Du bist der 999.999. Besucher" -Stil zu erscheinen, der die überwiegende Mehrheit der Leute, die die Seiten besuchten, auf denen sie erschienen waren, völlig verärgerte. In diesem Zusammenhang war eine Software zur Anzeigenblockierung sehr willkommen und dient dieser Rolle auch heute noch. Um sicher zu sein, dass niemand jemals wieder verärgert ist, hat die Software begonnen, jede Anzeige zu blockieren, die sie möglicherweise erkennen kann.

Das Schlüsselwort hier ist "erkennen". Da Werbeblocker über eine Skriptmethode verfügen, um Anzeigen zu erkennen, können sie auch von den Websites erkannt werden, auf die sie stoßen. Das Interactive Advertising Bureau, eine Handelsgruppe für Werbetreibende, wird hier für die DEAL-Methode (Detect, Explain, Ask und Lift oder Limit) für Websites zitiert. Dies bedeutet im Wesentlichen, dass Websites Ihre Software zur Anzeigenblockierung erkennen, deren Auswirkungen erklären, höflich darum bitten, sie zu deaktivieren, und schließlich Ihre Nutzung der Website einschränken (z. B. die Möglichkeit, mehr als ein paar Seiten zu kommentieren) geschaffen. Es gibt natürlich Möglichkeiten, Werbeblocker vollständig zu umgehen.

So werben Sie für Adblock

Die Anzeigenblockierung funktioniert im Allgemeinen, indem die Zielwebsite nach gängigen Werbeskripts durchsucht wird. Google AdSense, DoubleClick und andere Werbetreibende verwenden Embedded Scripting für die Kommunikation mit Publisher-Websites, die leicht durch einen einfachen Code herausgefordert werden können, der nach dem Vorhandensein dieser Skripts auf einer besuchten Website sucht. Ein einfacher Weg dahin (wenn Sie ein Publisher sind) besteht darin, Ihre eigene Werbungszirkulation mit Hypertext Pre-Processing Scripts (PHP) zu etablieren. Die Ausgabe würde in reinem HTML sein, da Ihre Website ihren eigenen internen Code zum Rendern von Werbeanzeigen verwenden würde. Ein anderer Weg ist die Verwendung kontextueller Links durch Affiliates. Was auch immer Sie tun, versuchen Sie, Leute nicht zu ärgern. Sie nehmen das nicht sehr freundlich an.

Hat die Anzeigenblockierung die Dinge zu weit gebracht? Reagieren Publisher unreif auf Werbeblocker? Erzähl uns deine Gedanken in einem Kommentar!