Im 21. Jahrhundert ist Werbung für die große Mehrheit der Menschen auf der Welt ein Teil des täglichen Lebens geworden. Dies gilt insbesondere für die zunehmende Popularität des Internets, die für eine Vielzahl von großen Unternehmen, die die Reichweite ihrer Marken erweitern wollen, einen Nährboden geschaffen hat. Dennoch werden Werbetafeln und Fernsehwerbung als älter und "traditioneller" angesehen, während Webwerbung dynamischer ist und auf die wahrgenommenen Präferenzen des einzelnen Nutzers eingeht.

Die zwei kreuzen sich selten, aber wenn "schicke Werbetafeln" kommen, können wir sehen, dass sich alles ändert. Diese neuen Werbetafeln sind datengesteuert, was bedeutet, dass sie Informationen, die sie über Passanten wissen, verwenden, um festzustellen, welche Art von Werbung sie anzeigen werden. Mit der Ankunft dieser neuen Form der Werbung können wir nicht anders, als zu fragen, ob dies eine Verletzung der Privatsphäre darstellt.

Was ist eine Smart Billboard?

Abgesehen von den frechen "Smart Billboards sind Billboards, die Smart sind" Retorte, nutzt diese Form der Werbung die Tatsache aus, dass mobile Geräte und Fahrzeuge in der modernen Welt sehr alltäglich sind. Intelligente Werbetafeln extrapolieren Daten aus ihrer Umgebung, um festzustellen, welche Arten von demografischen Merkmalen sie betrachten, und zeigen dann Anzeigen an, die für die Gruppe von Personen, die vor ihnen stehen, geeignet sind.

Zum Beispiel könnte eine Werbetafel irgendwie "spüren", dass 80 Prozent der Leute, die daran vorbei gehen, Frauen sind und auf dem Bildschirm eine Werbung für ein weibliches Hygieneprodukt anzeigen. Wenn es WiFi-Daten empfangen kann, die rund um das Gerät gesendet und empfangen werden, kann eine Werbetafel ihre Werbung basierend auf der Art der Websites, die ihre Zielgruppe besucht, noch gezielter ausrichten.

Im März 2015 reichte Yahoo ein Patent für eine Werbetafel ein, die Autos auf der Autobahn scannt und ihre Anzeigen auf die Demographie abzielt, von der bekannt ist, dass sie die gebräuchlichere Marke und das beste Modell fährt.

Ist das nicht eine Invasion der Privatsphäre?

Immer wenn wir feststellen, dass datengetriebene Lösungen auf bestimmte Aspekte unseres täglichen Lebens angewendet werden, ist es selbstverständlich, innezuhalten und sich zu fragen, ob diese Daten auf sorgfältige und ethische Weise verwendet werden.

Ich habe bereits erwähnt, dass intelligente Werbetafeln das Potenzial haben, alle öffentlichen WiFi-Daten, die von Geräten ausgestrahlt werden, zu erschnüffeln. Die Idee, alle Daten, die Ihr Telefon sendet, durchzuspähen, um Werbung auf Vorrat zu erzeugen, wirft viele Fragen über Datenschutzverletzungen auf. Was, wenn Sie die einzige Person in Reichweite der Werbetafel sind? Das würde Sie zur einzigen Person machen, von der Daten gesammelt werden.

Natürlich gibt es hier ein Argument, dass die Verwendung von öffentlichem Wi-Fi unter keinen Umständen zum Austausch von privaten Daten eine schlechte Idee ist. Aber abgesehen davon, solange das Billboard-System nicht in der Lage ist, die Informationen an Ihre Person zu binden, weiß es nicht, wem diese Daten gehören, und macht sie nutzlos, außer im Falle der Anzeige von Informationen, die für Sie relevant sind sehr Moment.

Das soll nicht heißen, dass dies nicht etwas ist, worüber man sich Sorgen machen muss; Ihr Telefon kann immer noch seine eindeutige MAC-Adresse an einem beliebigen Punkt übertragen, wodurch eindeutig eine Quelle für die Daten identifiziert wird. Es gibt viele Möglichkeiten, diese Art von Kommunikation auszunutzen, aber keines dieser Exploits wird notwendigerweise durch die Anwesenheit von intelligenten Werbetafeln verursacht. Diese Vorbehalte sind allesamt auf öffentliche WLAN-Netzwerke zurückzuführen, und ich denke, wir haben nur einen weiteren Grund gefunden, warum wir in solchen Situationen vorsichtig sein müssen.

Sind intelligente Werbetafeln eine mögliche Verletzung der Privatsphäre? Sagen Sie uns, was Sie in einem Kommentar denken!