So wie es aussieht, halten Online-Verlage auf der ganzen Welt ihre Inhalte wegen der Einnahmen, die sie durch Werbung machen, frei. Die Werbemodelle von Web-Publishern schaffen einen starken Anreiz für sie, ihre Werbeeinnahmen auf jede erdenkliche Art und Weise zu verteidigen, indem sie so viel Wert aus jedem Seitenaufruf ziehen, wie sie können, ohne die Seitenerfahrung zu beeinträchtigen. Natürlich mag nicht jeder Werbung, und einige von ihnen werden Software namens Ad-Blocker verwenden, die sie automatisch blockieren. Als Reaktion darauf haben viele Verleger, darunter Ars Technica, den Ad-Blockern den Krieg erklärt, indem sie behauptet haben, dass ihre Nutzung ihre Einnahmen senkt. Ist das wahr? Und töten Ad-Blocker das Internet wirklich?

Die Drohung

Am 6. März 2010 hat Ars Technica einen Artikel veröffentlicht, in dem erklärt wird, wie das Blockieren von Werbung deine Lieblingswebsites ruiniert. Dies war nicht das einzige Mal, dass ein Autor eines hochkarätigen Online-Verlages eine solche Aussage machte. Die BBC hat sich ebenfalls am 18. September 2015 mit dem Thema auseinandergesetzt, wobei mehrere Experten den Tod von kostenlosen Inhalten auf Websites aufgrund von Werbeblockern beklagten. Dies lässt den Eindruck entstehen, dass Werbeblocker wirklich lästig sind, nicht wahr?

Einige der befragten Personen argumentieren, dass die Menge an Kapital, die den Publishern aus den Anzeigen fließt, auf Null zurückgeht, wenn die Nutzer weiterhin Ad-Blocker herunterladen und sie zum aktuellen Satz verwenden.

Warum Werbeblocker wirklich keine Bedrohung darstellen

Die meisten Leute, die über die Bedrohung durch Werbeblocker sprechen, kommen von Werbeagenturen. Ja, mit ihren aktuellen Geschäftsmodellen können Werbeplattformen einen Teil ihres Umsatzes verlieren, wenn die Anzeigenblockierung beliebter wird. Die Sache ist, dass Innovation nicht bei Produkten wie AdSense endet. Aller Wahrscheinlichkeit nach werden Ad-Publisher oder Werbeplattformen selbst Möglichkeiten finden, sich an die Möglichkeiten von Ad-Blockern anzupassen.

Im schlimmsten Fall könnten Werbetreibende ihr eigenes Kapital nutzen, um Werbeblocker zu erreichen. So war es im Februar 2015, als Google, Microsoft, Amazon und Taboola laut einem Bericht von Business Insider Adblock Plus für die Freigabe eines Teils ihrer Anzeigen bezahlten. Während das ein bisschen schmierig sein kann, ist das Internet ein freier und offener Markt. Natürlich rechtfertigen Benutzer, die Adblock verwenden, häufig ihre Verwendung der Software, indem sie sagen, dass sie keine lästigen und zwielichtigen Anzeigen sehen wollen.

Alles ist eine Werbung!

Publisher und Werbeplattformen kämpfen oft mit Ad-Blockern. Die Publisher haben jedoch noch einen weiteren Vorteil: Sie haben mehr Flexibilität, um Werbeblocker zu umgehen, selbst wenn sie perfekt funktionieren, und entfernen jedes Anzeichen von skriptgestützten Anzeigeninhalten. Ein rohes HTML haben Das Tag hätte beispielsweise immer noch die Chance, eine Anzeige zu schalten. Anbieter können das nicht replizieren, da sie für die Syndikation auf JavaScript angewiesen sind. Abgesehen davon gibt es auch Unternehmen, die bereit sind, bestimmte Artikel zu sponsern, die auf einer Website veröffentlicht werden, für die die Website eine bestimmte Menge Geld verdient.

Alles und jedes kann eine Anzeige sein. YouTube-Videos enthalten häufig Produktplatzierungen oder Rezensionen, die möglicherweise auf eine Zahlung von einem Unternehmen an die Person, die das Video aufzeichnet, zurückzuführen sind. In textbasierten Medien kann jede Erwähnung eines Unternehmens eine Werbung sein. Da die Anzahl der Nutzer, die Websites mit einem Werbeblocker besuchen, steigt, wird der Markt angeregt, solche Modelle anzupassen und zu implementieren.

Fazit

Bevor ich Sie von diesem Artikel ablenke, gibt es noch eine Sache, die ich vergessen habe zu erwähnen: Menschen, die Werbeblocker verwenden, sind aller Wahrscheinlichkeit nach diejenigen, die Anzeigen bereits ignorieren. Da die beliebteste Methode der Werbung ist Pay-per-Click (PPC), dann im großen Schema der Dinge haben die Websites, die die Anzeigen hosting keinen Verlust durch jemanden, der ansonsten nur Anzeigen gesehen haben würde, genervt von ihnen, und ging weiter, ohne einen einzigen Klick aufzugeben. Nur Websites, die eine Zahlung pro 1000 Aufrufe (PPM) erhalten, würden aufgrund von Werbeblockern einen Verlust erleiden, und diese Arten von Anzeigen sind sehr selten.

Denken Sie, dass Werbeblocker Schwierigkeiten bereiten, oder sind sie eine großartige Innovation, die es den Leuten ermöglicht, ungestört im Web zu surfen?