Wenn Kriege gewonnen oder verloren werden, bröckeln einige Imperien, während andere siegreich bleiben. Andere werden durch die Schatten größerer Wesen verdeckt, und wieder andere werden aus der Asche ihrer Vorfahren wiedergeboren. Blackberry hat eine Reihe von Einbrüchen in der jüngeren Geschichte erlebt. Es ist nicht mehr die Firma, die einst mit Apple-Fans im Jahr 2009 Schluss gemacht hat. Googles Android hat die Spielweise verändert, und nur Apple konnte sich anpassen (aufgrund seiner loyalen Kundenbasis und der riesigen Bibliothek an Mobiltelefonen) Anwendungen). Research In Motion gab Blackberrys Betriebssystem auf und adoptierte Android für seine Handys, aber es war zu wenig, zu spät. Dieses Glück könnte sich jedoch in den nächsten Jahren ändern, da der Telefonhersteller ein paar Dinge in die Wege geleitet hat.

Die Qualcomm-Schlacht, die Blackberry seinen Boost gab

Heute sitzt Blackberry bequem über einem Haufen von $ 815 Millionen, den es in einem Schiedsverfahren gegen Qualcomm gewonnen hat, und behauptet, dass es Lizenzgebühren an das Unternehmen überbezahlen würde. Der Telefonhersteller verzeichnete durch die Entscheidung einen Anstieg des Aktienkurses um rund 16 Prozent (aus dem Vergleich der BBRYN-Aktie zwischen dem 04.11.2017 zum Closing und dem 04.12.2017 bei Eröffnung).

Dieser neue Zustrom von Kapital könnte das Unternehmen dazu bringen, ein paar großartige Dinge zu tun, wie seine Marketingbemühungen anzukurbeln und an die Zielgruppe der unter 25-Jährigen zu appellieren (Sie wissen, Leute, die sich nicht an Blackberry-Telefone erinnern).

Rückblick auf die Geschichte

Es war das Jahr 2009 und alles war schön und ruhig. Blackberry hielt mit seinen schrulligen Tastatur-tragenden Telefonen einen respektablen Marktanteil von 20 Prozent. Dann kam Google gnadenlos ins Spiel und veröffentlichte Android 2.1, das wie eine Dampfwalze aggressiv in den Markt drängte. Im März 2010 verkaufte AT & T Android-Telefone von Motorola. Dies war der Beginn eines langen mühsamen Kampfes um BB-Telefone, den es letztendlich verlieren würde. Bis zum Jahr 2013 war das Blackberry-Betriebssystem nichts als eine Erinnerung im Hinterkopf selbst der hartgesottensten Fans. Trotz des Rückgangs hielt Research In Motion (der Name des Unternehmens, bevor es sich selbst als Blackberry brandmarkte) ihren taktilen Tastaturformfaktor und das fehlerhafte Betriebssystem.

Es dauerte bis 2016 (ein Jahr nach der Veröffentlichung der Priv, die Android lief) für das Unternehmen, seine Strategie komplett neu zu bewerten und alle seine Telefone für die Android-Software herzustellen. Bis dahin haben andere große Hersteller wie HTC, LG und Samsung ein Ticket im Zug gekauft.

Der Verkauf eines Telefons erfordert ein wenig Glück und viel Aufwand an mehreren Fronten, etwas, das Blackberry aufgrund seiner schwachen Position auf dem Markt nicht leicht gemacht hat. Seine einst loyale Fangemeinde hat sich bereits weiterentwickelt und begann mit Handys anderer Hersteller. Das Unternehmen hat auch in der Geschäftswelt, in der es einst dominierte, eine Menge Nachholbedarf.

Die Situation lesen

Trotz all der Hits, die es über die Jahre gebracht hat, ist nicht alles für Blackberry verloren. Ein paar gute Entscheidungen und ein wenig Glück könnten dazu führen, dass es wieder so stark auf den Markt kommt wie im Jahr 2009. Jetzt könnte es eine gute Idee sein, das Telefon für Unternehmen zu vermarkten, die die Bedrohung angehen wollen von teuren Verstößen und der Beteiligung von BYOD ("bring your own device", ein Phänomen, das beschreibt, wie Mitarbeiter ihre Telefone zur Verwendung bei der Arbeit bringen) hat dieses spezielle Problem. Wenn es weiterhin so weitermachen kann, wie es der Fall war, als das Blackberry Priv über den Erwartungen lag, könnte das Unternehmen eine Renaissance erleben.

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