Am vergangenen Mittwoch veröffentlichte das Wall Street Journal eine Geschichte über Googles Pläne, einen Werbeblocker in eine zukünftige Version seines Chrome-Browsers aufzunehmen. Die Nachrichten sind wahrscheinlich ein Schock für alle bis hin zu Werbetreibenden, Publishern und alltagstauglichen Leuten, die im Internet surfen. Warum möchte Google Anzeigen blockieren? Basiert das Geschäftsmodell nicht auf der Bereitstellung von Werbung und der Einlösung eines Teils der Einnahmen und der anschließenden Verteilung eines Teils davon auf Websites, auf denen die Anzeigen geschaltet werden? Das klingt vielleicht noch schockierender, aber die Einbeziehung eines Werbeblocker in Chrome könnte sich für das Unternehmen durchaus als Vorteil erweisen.

Die Geschichte

Bevor ich in das saftige Zeug einsteigen würde, würde ich einen schlechten Dienst leisten, wenn ich nicht zuerst erwähnen würde, dass die Wall Street Journal-Geschichte als Quelle "mit dem Unternehmen vertraute Leute" zitiert. Nach allem, was wir wissen, könnte das bedeuten, dass es aus der Gerüchteküche kam. Es könnte durchaus eine veritable Geschichte sein, aber wenn anonyme Quellen verwendet werden, wäre es klug, die Geschichte mit einem winzigen Körnchen Salz aufzunehmen, ganz gleich, wer darüber berichtet.

Die Nachricht ist, dass Google plant, eine Software zur Anzeigenblockierung in eine kommende Chrome-Version aufzunehmen, und es wird innerhalb einiger Wochen eine Ankündigung geben. Das ist die Behauptung, alles hängt davon ab. Der Rest ist Spekulation basierend auf dieser Behauptung.

Also, warum würde Google dies tun?

OK, also macht Google etwas, das kontraproduktiv aussieht. Was gibt?

Scratch ein wenig unter der Oberfläche und mull es für ein paar Minuten, und die Antwort beginnt Form anzunehmen. Es ist ein Spiel gegen lästige Werbung. Als die Werbeblocker zum ersten Mal auftauchten, bestand ihr Hauptaugenmerk darauf, diese auffälligen Werbeanzeigen zu entfernen, die ständig auf Ihrem Bildschirm auftauchen würden, ohne dass Sie davon Notiz nehmen müssten. In den späten Neunzigern waren diese Anzeigen mit Stil und sie ließen dich normalerweise nach Luft schnappen, da du ständig Fenster schlossst, um auf die von dir gewünschte Seite zu gelangen. Diese furchterregende Praxis hat weitgehend aufgehört und nun blockieren Ad-Blocker gnadenlos.

Was Google mit seinem Werbeblocker (am wahrscheinlichsten) machen möchte, ist eine rote Linie, durch die sich lästige Anzeigen nicht kreuzen. Dies sind die Anzeigen, die niemand toleriert. Eine kleine Anzeige hier und da zu sehen, die auf eine Webseite gespritzt wird, ist nicht die Art von Sache, die die Leute verärgert, so dass es keine immense Nachfrage gibt, sie zu beseitigen.

Die Idee dabei ist sicherzustellen, dass Websites den "Better Ads Standards" der Coalition for Better Ads entsprechen. Wenn Google die offensichtlich lästigen Dinge selbst blockieren kann, hat das die Nachfrage nach anderen gängigen Ad-Blockern wie Adblock verringert. Derzeit bezahlt Google Adblock für Ausnahmen zu seinen Anzeigen. Das ist ein sehr unproduktiver Weg für ein Unternehmen, das einen großen Teil des Browsing-Markts befehligt. Durch die Einbeziehung eines eigenen Werbeblocker kann Google im Laufe der Zeit (theoretisch) seine Kapitalverluste aufgrund von Gebührenzahlungen reduzieren und sogar den Werbeblockermarkt in einen Zustand der lethargischen Unterwerfung zwingen.

Denken Sie jedoch daran, dass wir keine Möglichkeit haben, die tatsächlichen Pläne von Google zu kennen. Es ist nur sehr plausibel, dass dies ihr Standpunkt ist, weil es schwierig ist, einen anderen denkbaren Grund dafür zu finden, warum ein Unternehmen Ressourcen in einen Plan investiert, ein neues Produkt dieser Art zu schaffen und es standardmäßig in ein anderes Produkt von ihnen aufzunehmen.

Jenseits der Pläne

In Bezug auf diese Spekulationen tauchen viele "Was-wäre-wenn" auf. Was wäre, wenn Google dies zum Beispiel als Hebel gegen andere Werbenetzwerke (wie Yahoo Ads und Infolinks) nutzen würde, um sie für die Aufnahme in die Ausnahmeliste zu belasten? Das wäre ein Interessenkonflikt, oder?

Nun, Adblock macht das schon, also würden die Gebührenzahlungen einfach auf Google übergehen. Der Unterschied besteht darin, dass Unternehmen möglicherweise etwas geringere Gebühren zahlen müssen, da der Anzeigenblocker von Google Chrome im Gegensatz zu Adblock nicht in allen gängigen Browsern ausgeführt werden kann.

Eine weitere (legitimere) Befürchtung ist, dass Google Video-Anzeigen bei Videodiensten, die nicht YouTube sind, einfach blockiert. Obwohl die Wahrscheinlichkeit dafür fraglich ist, gibt es viele Gründe zu glauben, dass dies in Zukunft passieren könnte. In diesem Fall können Videoanzeigen zu einem ständigen Schlachtfeld werden, da es einfach ist, Werbemittel umzuschalten, um den Werbeblocker zu umgehen. Der Einstieg in einen solchen Kampf wäre für Google ressourcenintensiv, da es wahrscheinlich eher auf die Entwicklung seiner Produkte ausgerichtet wäre, um sie für Nutzer und Publisher verlockender zu machen. Es ist kein Spiel, das sie auf lange Sicht spielen möchten.

Sehen Sie andere Bedenken bezüglich dieses neuen Google-Zuges? Lassen Sie uns darüber in einem Kommentar sprechen!