Online-Werbung ist kaputt, und Basic Attention Token (BAT) ist ein Projekt, das es zu beheben plant. Die Entwickler, Brendan Eich (Erfinder von JavaScript / ehemaliger Mozilla-CEO) und Brian Bondy (Mozilla / KhanAcademy) behaupten, dass ihr System den Nutzern mehr Privatsphäre bieten und Werbetreibenden die Möglichkeit geben kann, ihre Anzeigen gezielter zu gestalten. Noch besser: Der Nutzer erhält eine Reduzierung der Werbeeinnahmen und gibt ihm die Kontrolle darüber, wohin er geht. Die Grundvoraussetzung von BAT ist, dass Ihre Aufmerksamkeit etwas wert ist und Sie die Werkzeuge haben sollten, um es zu verwalten.

Was ist kaputt?

Anzeigen können die Ladezeiten von Webseiten verlangsamen, Malware enthalten, Sie verfolgen und persönliche Informationen über Sie erfassen. Aus diesem Grund entscheiden sich viele Nutzer dafür, sie zu blockieren. Dadurch wird jedoch ein wichtiger Einnahmefluss für Ersteller und Publisher von Online-Inhalten ausgeschaltet, und wenn sie dieses Geld nicht erhalten, erhalten Sie ihre Inhalte in Zukunft möglicherweise nicht mehr.

Was ist ein Basis-Aufmerksamkeitstoken?

Basic Attention Token bezieht sich sowohl auf eine Kryptowährung (BAT) als auch auf die Werbeplattform, die es verwendet. Es ist derzeit in den Brave-Browser integriert - ein datenschutzorientierter, adblockierender Browser, der das erste Projekt des BAT-Teams war. Brave sowie andere Browser und Apps, die die Plattform durch Erweiterungen unterstützen, können messen, wie viel Aufmerksamkeit ein Nutzer für eine Anzeige zahlt, den Werbetreibenden belasten und sowohl den Publisher / Creator als auch den Nutzer bezahlen.

Wie funktioniert BAT?

Sie können diese Schritte anhand des obigen Diagramms ausführen.

  1. Werbetreibende kaufen die BAT-Kryptowährung und legen ihre Anzeige und den Typ des Benutzers, den sie sehen möchten, in das System ein.
  2. Ein Benutzer besucht eine Website, die von einem Publisher unter Verwendung des BAT-Systems ausgeführt wird.
  3. Der Browser des Benutzers, der anonyme Informationen über die Surfgewohnheiten des Benutzers sammelt (alle lokal gespeichert; nie geteilt), stimmt mit dem Nutzer mit einer zielgerichteten Anzeige überein.
  4. Der BAT-fähige Browser des Benutzers verwendet etwas wie diese Formel, um den Preis der Anzeige / die Aufmerksamkeit des Benutzers zu berechnen: "(Zeit auf der Seite sichtbar) x (Größe der Anzeige in Pixeln)."
  5. Diese Informationen werden an den Werbetreibenden gesendet, der automatisch die berechnete Menge an BAT an die Website und an den Benutzer zahlt.
  6. Der Publisher / Creator erhält einen Teil der Zahlung (15% bis 70%, abhängig vom Anzeigentyp), den er in eine andere Währung umwandeln kann.
  7. Der Nutzer erhält eine Zahlung (je nach Anzeigentyp auch 15% bis 70%), die er an einen Publisher / Creator spenden, für Premium-Inhalte ausgeben oder sogar in eine andere Währung umwandeln kann.

Anonyme zielgerichtete Anzeigen

Damit das System funktioniert, muss der Browser ein Profil Ihrer Einstellungen erstellen, auf dem Ihre Anzeigen basieren können. Anzeigen mit besserer Ausrichtung sind für Werbetreibende mehr wert, da insgesamt weniger Anzeigen geschaltet werden. Ihre Daten werden jedoch nie veröffentlicht. Alle Informationen, die der Browser an Sie sammelt, bleiben auf Ihrem Gerät. Wenn das Programm Sie zu Wikipedia, Coffee-Shop-Websites und einer .edu-Domain führt, werden möglicherweise Anzeigen für Lehrbuchmieten angezeigt, aber der Werbetreibende weiß nicht, wer die Anzeige gesehen hat oder warum - nur, dass jemand sie gesehen hat.

Automatische Kryptowährungszahlungen

BAT ist eine voll funktionsfähige Kryptowährung, die Sie derzeit an Börsen kaufen können. Werbetreibende müssen diese Münze kaufen, damit sie Werbefläche kaufen können, was der Währung einen echten Marktwert verleiht. Sobald ihre Anzeige angesehen wurde, senden sie einen Teil der Zahlung an den Publisher, dessen Website die Anzeige und einen Teil davon für Sie gehostet hat (anonym natürlich).

Nutzerkontrolle über Werbeeinnahmen

Für den Verleger / Schöpfer ist BAT sofort in andere Währungen übertragbar. Benutzer haben mehr Optionen für ihre Einnahmen:

  • Sie können Token spenden, indem sie entweder ihre bevorzugten Empfänger manuell auswählen oder den Browser so einstellen, dass er automatisch an die am häufigsten besuchten Websites spendet.
  • Sie können Inhalte kaufen, abonnieren oder für andere Premiumdienste bezahlen, wenn Publisher eine BAT-Zahlungsoption anbieten.
  • Sie können (oder werden können; diese Option ist noch nicht verfügbar) den BAT entziehen und gegen eine andere Währung eintauschen.

Klingt gut! Wie fange ich an?

BAT Ads haben noch nicht begonnen (also kein Geld für die Suche nach Anzeigen), aber Sie können einen Vorsprung bekommen, indem Sie den Brave Browser einrichten, in dem sich die ganze Action entfaltet.

1. Laden Sie den Brave Browser herunter.

2. Öffnen Sie die integrierte Brieftasche, die Sie in den Browsereinstellungen finden.

3. Sichern Sie die integrierte Geldbörse, indem Sie andere Kryptowährungen an diese senden.

4. Verwenden Sie Ihre BAT, um Publisher und Content-Ersteller zu bezahlen. Sie können wählen, wohin Ihr Geld gehen soll, oder einfach Brave mitteilen, dass es automatisch an Ihre am häufigsten besuchten Websites spendet.

Die Zukunft?

Basic Attention Token muss seine Software beenden und eine ausreichend große Nutzerbasis aufbauen, um Werbetreibende anzuziehen, bevor sie so funktionieren können, wie sie gedacht ist. Aber wenn es abhebt, könnte es viele Probleme lösen. So komplex wie es hinter den Kulissen ist, das Endprodukt, sobald es herauskommt, zielt darauf ab, so benutzerfreundlich wie möglich zu sein. Jeder sollte in der Lage sein, es zu setzen und es zu vergessen, so dass Sie nur so weit involviert sein müssen, wie Sie es sein möchten.